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张仲景大药房

产品战略全案项目考察

2020 / 09 / 30

张仲景大药房成立于2004年8月,是仲景宛西制药集团旗下子公司,总部设在省会郑州,公司自成立以来,遵循“承医圣精神,创百年名店”的战略目标,本着“名医名店名厂名药,让老百姓吃放心药,让老百姓吃得起药”的经营理念,实现了快速稳健的发展。


2020年的9月,李华清项目团队受仲景品牌邀请,来到仲景的家乡河南进行实地考察,在会议沟通过程中,让杨明江先生最头疼的是仲景之前的产品大多都是找不同的小公司设计的,导致仲景产品不成体系没有家族感,杨明江先生委托北京李华清产品战略咨询公司为仲景品牌建立品牌文化,打造品牌资产,使消费者能够看到其中一款产品,就能知道是仲景品牌的,在消费者心中留下品牌烙印。


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李华清产品战略咨询公司是国内专注“大健康产业战略转型升级”的专业战略咨询机构。作为北京同仁堂、一心堂药店、益丰大药房、珍宝岛药业等多家上市集团的品牌战略顾问,在业内有着丰富的专业经验和口碑。


杨明江先生以及高层领导带领李华清项目团队来到总部,由杨明江先生亲自讲解仲景大药房企业文化,在仲景药店调研过程中,发现仲景现有的包装体系上标志三种颜色(红、金、绿)应用导致色彩应用混乱,标志大小的不统一、造成了品牌非常不系统的传播。仲景品牌要想实现家族统一,就必须规范品牌标识,建立强大的位置商标,这样才能让用户看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子,位置商标是品牌传承家族基因,形成核心品牌资产的终极战略元素。




>> 李华清项目团队走进医圣祠


为了深入了解仲景文化,李华清项目团队来到了医圣祠,讲解员详细讲解了仲景生平故事,感受到了仲景深厚的文化。





医圣颂在河南大家都非常熟悉,从医生颂里面感受最多的三句话:文明薪火传,龙族得绵延,大医担大道,这三句是对仲景非常高的评价,龙族之所以能够得以延传下来,也是得益于仲景的经方和伤寒杂病论。


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>> 南阳汉画馆


感受完仲景深厚的文化后,李华清项目团队来到了南阳汉画馆。南阳市汉画馆坐落于河南省南阳市卧龙岗南端的龙首处,是中国建馆最早、藏品最多、规模最大的一座汉画像石刻艺术博物馆。现收藏汉画像石两千余石。南阳画像石刻多出土于汉代画像石墓,题材丰富,雕刻古朴。





通过对仲景大药房前期的市场调研,实地考察走访,以及对汉代文化、仲景文化的了解,李华清先生在了解医圣张仲景后,有感而发的做了一首诗,作为对仲景最高的评价,天不生仲尼,万古如长夜,天不生仲景,万古如灯灭,儒家士大夫的使命就是中国文化的托命之人,而仲景品牌的使命就是成为中医药文化的托命之人!



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