广济堂医药集团

在2023年6月，李华清项目团队接受了广济堂的诚挚邀请，踏上了被誉为“塞上小北京”的历史名城——榆林古城的旅程。

团队一行深入实地，参观了广济堂产业园。通过此次考察，不仅深入了解了广济堂医药集团的运营模式和发展理念，还亲身体验并感受到了广济堂所承载的深厚企业文化与历史底蕴。

与集团领导层交流时，了解到广济堂面临的主要挑战文化缺乏系统性统领，品牌形象无法承载未来发展，产品体系缺乏家族感和专属性。随着近二十年的经营当前问题日益突出，对品牌传播、产品销售、药店增量等带来了严重的阻碍。

因此，陈国良先生对李华清团队寄予厚望，希望能够在战略、文化、品牌、产品四个方面帮助广济堂重新打造全新的文化品牌。期望通过整体产品战略升级，让消费者感受到广济堂深厚的文化底蕴，加深对广济堂品牌的认识和忠诚度，助力广济堂产业转型升级。

项目启动后，李华清团队对整个陕西地区的历史、人文、文化资产等，进行了为期一周的深入考察、走访和调研，并在此基础上梳理了上千份有关陕西历史文献资料，为项目策划、创意、设计等提供了丰富的原始素材和文化版图。

通过对文化资源的整理与提炼，李华清团队为广济堂找到了品牌文化密码：“大医精诚”作为项目的指导方针；同时以“天圆地方”作为品牌与产品的文化载体。

品牌回归

文化回归企业，建立品牌意识形态

>>广济堂图形标识文化溯源

复归正道 万事方清  

广济堂品牌的根源就是太极。在梳理广济堂品牌时，发现原有广济堂的双龙标识蕴含着太极文化的基因和哲学思想，为此我们承继广济堂文化根基，重新梳理和提炼文化理论，创意和设计全新的广济堂品牌形象。

广济堂战略包装

李华清方法：产品组合策略的核心在于通过深入分析产品线，并灵活应对市场变动，对现有产品结构进行精细化调整，确保产品组合始终保持在最佳状态。

在实施过程中，我们系统梳理了广济堂现有的产品线，并基于市场定位和产品特性，将其精心划分为三个各具特色的产品版块。每个版块都紧密围绕盛唐文化主题展开，同时针对不同的销售渠道、目标受众和功效需求，量身定制了相应的产品策略和市场推广方案。这一做法旨在全面满足各类消费者的价值需求，实现产品与市场的精准对接。

>>精制饮片——生机盎然而极致

秦药系列——天地精华 天人合一

秦岭——华夏文明之龙脉。素有“南北植物荟萃、南北生物物种库“天然药库”之美誉。创意以秦岭和渭河为载体，营造出秦岭物种多样性的特点，体现出秦药的道地的生长环境，突出“秦药系列”产品的产地资源优势。插画以开窗的绘画方式将消费者带入秦岭腹地，领略自然奇境，传达广济堂中药遵循道地、自然，与万物和谐共生的品牌理念。

精制罐装——气运五行 万物自生

根据广济堂产品市场构成，在精制饮片罐装品类端，分别针对“连锁”“外阜”“电商”现有三大渠道进行渠道梳理和文化提炼和定位，在统一的位置商标文化元素的应用下作各系列的专属创意设计，既保证品牌文化的传承性和统一感又兼具渠道差异化的特色。

连锁渠道：阴阳五行，五脏五色。春季养肝，夏季养心;秋季养肺，冬季养肾。

天地有阴阳，人亦有阴阳。阴阳五行，相生相克，无限循环。

五行对应四季、五脏、五色，古代医学家借用阴阳五行学说阐释人体病理各种现象。

外阜渠道：金山碧水，繁华盛世。

金碧山水画兴盛于唐朝“开元盛世”时期，特点是在石青、石绿的基础上，在石脚沙嘴、霞彩上使用石青绿缀金泥。以金碧山水画金碧辉煌的错金手法描绘大唐开放包容的盛世场景，同时也预示着广济堂品牌在外埠市场不断发展壮大的美好前景。

鹤为一品鸟，是“精气神”的“神”代表《养生肤语》中指出:“精能生气，气能生神，则精气又生神之本也，保精以储气，储气以养神，此长生之要耳。”

电商渠道：以唐代丰富的陶瓷器皿为载体，融合中药草本的鲜活特征，以此来体现大唐盛世的绚丽多彩和中药草本的多样性。扁平插画形式，时尚简约，迎合线上销售场景目标群体的喜好，与竟品形成差异化。

尊养膏方——本草精华 匠心熬制

创意理念：传承古法  匠心熬制

中药膏方承载着数千年的智慧与传承。每一剂膏方都凝聚了匠人们的匠心独运，以及对古法的敬畏与坚守。传承古法，不仅是对先人智慧的继承，更是对中药文化精髓的延续。以工匠精神，沿用传统熬制技术，将药材中的精华一点一滴地提炼出来，凝聚成浓缩的膏体。我们在打造膏方产品时置入了“尊养”的概念，是对养生的产品属性和品质高端的诠释和表达。同时在包材和工艺上使用煅烧陶瓷罐作为容器，与市面竞品形成强烈差异化，形成有记忆点的“小白罐”，金红的外包装彰显富贵华丽，映衬尊养膏方的产品定位和品质特点。

复方花茶——万物复苏 生机勃勃

随着健康意识的提升，养生需求从“银发一族”逐步往“Z世代”扩散，呈现年轻化的特点。复方花茶作为兼具口感与健康功效的饮品，受到越来越多消费者的青睐。

以再现盛唐文人雅士品茶、礼茶的生活方式，传承积极的生活态度，作为复方花茶系列的创意开发的主旨，运用绚丽的插画和多彩的配色表现手法，将传统养生茶饮文化以年轻时尚的手法重新诠释，赋予了养生茶饮深厚的文化内涵。

核心战略元素：海棠茶杯

海棠杯起源于唐代，因造型酷似海棠花而得名。杯口为海棠花式、方唇、造型工整器型别致，是唐代茶器流行的经典样式。一杯茶，是对盛唐文人雅士品茶、礼茶之习的礼敬，是创新和传承雅韵审美与茶养生活积极态度。以唐代茶器与吉祥纹样为载体，以千年茶礼文化为礼遇。一杯好茶，礼敬天下。

洗浴养生——盛唐春风拂面 一画入境千年

战略色彩配置：唐代服饰华贵典雅，色彩明快鲜艳，花纹细腻繁复，喜爱采用明艳的对比色进行搭配体现了唐代包容开放的时代特征。借鉴唐代服饰配色之美，融合产品功效属性进行色彩配置，颠覆人们对于传统药浴包的固有老旧传统的印象和认知。

核心战略元素：

以“贵妃池”为原型开发海棠造型ICON，凸显28味中草药成分的配伍之道。

开发“水滴宝相纹饰”寓意圣洁和美好。

养颜美容四合一

文化溯源：唐代四大美人——杨玉环、武则天、鱼玄机、李裹儿

唐朝是一个充满繁荣与和美的时代，其中最引人注目的当属四位美女:杨玉环、武则天、鱼玄机以及安乐公主李裹儿。歌颂和赞美的诗句更是不胜枚举。借喻四大美人展现产品美容、养颜的产品特点和属性，以此来赞美用户天生丽质的高贵气质与品位。

核心战略元素：窗棂，凝聚着中国人对生活的美好诠释。让产品透过千年之窗，带用户窥探绝世之美。

步步锦式棂花:寓意吉祥、美好，象征前途似锦、步步高升。冰裂纹式棂花:象征坚冰消溶，寒冬已过，大地回春，万物复苏，生机将至。海棠式棂花：“棠”与“堂”谐音，意为富贵满堂、满堂春色之意。回纹样式棂花：线条永无交合之点，寓意无限吉祥、永无止境。

>>贵细饮片——色彩绚丽而夺目

乌龙四宝——天之四灵福瑞之泽

乌龙四宝，作为广济堂匠心独运打造的贵细饮片代表产品之一，其卓越品质疗效与尊贵气质皆源自对传统九蒸九制古法炮制工艺的严格遵循和追求。基于该系列高品质的产品定位，我们在创意灵感上汲取了四方神兽这一蕴含深厚文化底蕴的符号，不仅象征着“福泽四方，庇护万物。”的美好愿景，更与中医药理论中的四时养生观念相互交融，形成了健康与和谐生活的完美诠释。产品礼盒的四罐装组合搭配规划，与中医四象和四时养生理念相契合，彰显了乌龙四宝作为高端养生饮片的独特魅力和非凡价值。

贵细四罐装礼盒——天地人 精气神 道宝德

天 地 人 -- 即指宇宙、地球、人类;

精 气 神 -- 即指自然真理之精，社会真知之气，智慧真逻辑之神;

道 宝 德 -- 即指自然奥秘之真道，社会行为之善宝，精神智慧之美德。

贵细双罐装礼盒——阴阳合气 生机长存

西红花礼盒——红色金子 紫气东来

红色金子--西红花，西红花最早起源于古波斯，后传入中国。在唐代，自汉代张骞出使西域后，西红花传入我国从而开始了其在我国的药用历史。

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。《客中行》——李白

这里的“郁金香”就是“西红花”(除此之外的郁金绝大多数是姜黄)，在中国唐代已经流行食用西红花了，“琥珀光”就是描写藏红花泡酒后呈现金黄色彩的美丽。

战略色彩配置：唐代，紫袍为三品以上的官吏所服，据《资治通鉴·唐纪·卷九》记载:“常服未有差等，自今三品以上服紫，四品、五品服绯，六品、七品服绿，八品服青，妇人从其夫色。

>>贵细礼盒——气势宏大而雄健

参茸贵细大礼盒

在创意和设计过程中，我们采用了高度系统化且巧妙的方法，有效降低了包材制作成本。规划了系列包装的统一的上盖模板，而底托可根据产品特点作相应颜色变化，既让系列产品视觉呈现统一感又赋予产品差异化的特色区分，给包材管理上也带来了极大的便利，通过这种方法可以显著的提高包材的管理和利用效率，实现经济效益与操作效率的双重提升。

燕窝礼盒

核心战略元素：“贵妃海棠戏燕图“花尊贵”海棠被赋予“国艳”之誉也被称为“花贵妃“花中神仙”唐代的贾耽(dan)就在《百花谱》中称海棠花为“花中神仙”。

纹样开发：唐草纹、卷草纹、忍冬纹、十二飞燕、十二时辰以联珠纹的疏密区别密盏和疏盏。

战略色彩配置：以古人对美的独到见解为灵感，我们汲取了传统汝瓷的天青色以及“盈盈”所描绘的清澈晶莹之美，为燕窝产品注入独特的战略色彩。汝瓷，自唐朝起源，至北宋时期达到鼎盛，其中天青色更是其珍贵之所在，静谧而深邃，宛如“玉蕊含珠半启唇，胭脂凝露驻芳魂”般迷人。

而“盈盈”一词，则源自古人对女子仪态的赞美，形容其面容姣好、仪态优雅，如同春日水波中倒映的桃花，清澈晶莹的水纹带着淡淡的桃粉色，既有纯净之美，又不失娇媚之态。

我们将这种对美的描绘与燕窝产品的滋补美容功效相结合，通过色彩命名的方式，将传统美学与现代养生理念融为一体，为消费者带来独特的视觉与味觉享受。

新会陈皮礼盒

近年来，陈皮饮片在养生茶饮市场备受瞩目，其独特的甘甜口感、艳丽的汤色以及卓越的滋补调理功效，赢得了众多年轻人的青睐。然而，随着陈皮品类品牌的迅速涌现，市场呈现出一片繁荣却也鱼龙混杂的景象。许多消费者盲目跟风，却难以分辨产品的品质差异。为了打破这一局面，我们在广济堂陈皮产品的打造上，特别强调了其来自新会陈皮的道地产区，这是对其卓越品质的根本保障。同时，以版画的形式生动展现了陈皮“采、开、晒、陈”世代传承的古法工艺，这不仅体现了匠人的精湛技艺与匠心独运，更诠释了“百年陈皮，千年人参”这一深厚的文化内涵和产品境界。

国人自古深知陈皮的滋养价值，陈化十年以上便是“可以喝的古董”。历经四季更迭、冷暖更替，陈藏哲学犹如人生，岁月甘味坦然温润。

核心战略元素：“十二祥云年份章”代表着在十二个月的年轮中，风物在四季沉淀里历久弥香陈皮贵在“陈”每一个专属的年份，都代表着时间的奖赏，正如彩带象征着品质及荣誉

纹样开发：“祥瑞”取“三瓣相连”的整份果皮之形，寓意“圆满”以序列排布形成编织框纹，如宋锦般华丽，如心与物的感知与契合。

战略色彩配置：年份的代表颜色，亦是光阴沉淀的色彩，从“十年陈”到“三十年陈”愈甘愈醇愈陈，色彩运用趋于沉稳醇厚的质感

整支装礼盒：

整支装的山参、肉苁蓉、鹿鞭、锁阳等珍稀药材，不仅承载着壮阳、补气等卓越功效，更以其整株、整支的原始形态，彰显大气磅礴、厚重豪壮的产品气质。这种气质，恰如唐代书法大家怀素笔下的世界，既展现豁达开朗的性灵，又蕴含着狂放不羁的艺术精神。

贵细海产品礼盒：

以海水江崖纹的吉祥纹样作为文化的呈现方式，既凸显贵细海产品系列鲜活的产品特质，同时兼具福山寿海、一统江山的美好寓意，蕴含“上善若水，以利万物。”的生活哲学内涵。

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本文总结

李华清产品战略为广济堂医药集团品牌战略升级：

在李华清团队的精心打造下广济堂集团成功完成了战略、品牌、文化、产品的全面升级。并挖掘了广济堂专属的“大医精诚”文化密码，将其确立为企业文化的核心灵魂和行为准则。

在品牌文化的指引下，对广济堂的品牌形象进行了迭代和升级，打造了专属的品牌位置商标，并在产品家族中实现了统一的品牌烙印。此外，项目还规划了广济堂的产品组合策略，并建立了战略包装系统，以确保品牌在市场上的一致性和竞争力。

此次战略升级不仅为广济堂医药集团带来了焕然一新的品牌形象和文化内涵，也进一步提升了品牌的市场竞争力，为消费者提供更高品质的产品和服务。这一成功案例为整个大健康产业对于品牌的打造提供了宝贵的经验和启示。