做好事 做对事 做成事

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Information 项目信息

名称:美日肽能

行业:保健品

时间:2016.05

Service 服务内容

品牌战略定位

产品战略升级

Overview 项目概述

“谁都无法抗拒衰老,我们用肽可以将人类衰老的脚步放慢,放慢,再放慢!” —— 吴庆林(中国肽之父)

美日肽能

聚焦年轻市场,以小分子肽科技引领健康食品饮品新风尚

北京太爱肽集团由中国胶原蛋白肽之父吴庆林先生创立于2006年,是一家专业致力于小分子肽原料、功能食品研发、生产和销售的大型集团化高新技术企业。专业生产线达二十余条,年产太爱肽“小分子肽”、“生物活性肽”原料及产品6000余吨,是全球优质小分子肽原料及产品领军企业。李华清产品战略为美日肽能建立品牌战略,开启了国内肽健康时代。


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制定品牌战略


>> 品牌分析


“谁都无法抗拒衰老,我们用肽可以将人类衰老的脚步放慢,放慢,再放慢!”这句话出自于中国肽之父也是太爱肽集团

的创始人吴庆林之口。


挖掘大自然瑰宝,以科学的方法取其精华,提取最易被人所迅速吸收的小分子肽,为细胞充能,每日散发健康美。小分子肽,被誉为人类有史以来伟大的发现之一,包括国际生物化学、生命科学、医药学界的专家们一致认为:二十一世纪将是肽的世纪。


俗话说:“病从口入”。合理、健康饮食是疾病预防、康复最为重要的手段之一。伴随生活水平的提高和健康养生意识的增强,百姓饮食观念和习惯也从吃的饱,吃的好转变为吃的健康,这给肽健康食品产业的快速发展提供了无比庞大的需求市场。


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在肽行业中,普遍形象较为传统和杂乱。品牌辨识度低,卖点不明晰,包装风格大同小异。无法形成独有品牌资产。因此新品牌形象要大胆创新,突破传统思维,建立年轻时尚、国际范的形象。


产品价值的本质:是满足用户需求或社会需要。李华清分析每日肽能的产品价值和依照品牌诉求,为品牌制定以小分子肽为科技力量,打破传统形象,塑造自然、健康、国际化保健品牌。目标定位为年轻人和白领一族,让保健食品不再是中老年的专利,开启年轻市场。


2

打造战略标志


>> 时尚  健康  活力


品牌定位时尚与健康相结合,突出品牌带来的生命活力。


字体修长精致,粗壮的笔画支撑起品牌的力量感,纤细的弧度传递出品牌柔美、滋养的特性,富有个性的细节处理彰显出品牌的年轻、时尚气息。


阳光透过一抹蔚蓝为品牌注入科技、健康和能量,增强品牌的识别度和企业的传播力。粉色是品牌柔美、温和、年轻的象征,突出品牌给女性带来的美丽和健康。


具有无限包容性的灰色,为品牌传递出博大的胸怀和给全人类带来的高端生活品质。蓝色蕴含了无限的能量和先进的科技,塑造品牌独特的色彩识别度与国际化气息。整体标志形象时尚、充满活力,打破传统保健食品的固有形象,充满生活气息和亲和力,健康与科技并存,时尚与自然相随,具有很强的识别性和品牌感,打造国际化、时尚的健康产业形象。


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▲美日肽能标志


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战略包装色彩


消费者有一种本能就是寻找聚焦点,色彩本身就是为了实现聚焦而存在,而色彩战略就是要在销售环境中为产品找到那个聚焦点。色彩是商品与消费者相互沟通的第一个触发点,在人们的购物心理中,色彩心理占有重要的位置。


李华清为美日肽能打造战略包装色彩,提取产品高明度色彩,打造亮丽色彩体系,为产品注入满满的生命与活力。亮丽配搭营造视觉聚焦,使产品终端展示脱颖而出,快速与同类产品建立区隔,引发消费者购买。


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战略包装设计


>> 胶原蛋白肽+vc泡腾片


创意神奇的包装聚焦点

泡腾片放入水中迅速升腾起无数气泡的一瞬间,美妙化作唯美的味道,让身体里每个细胞迅速苏醒,提供一天能量所需。是包装创意的主题,让消费者直观的感受到产品的神奇力量,彰显品牌的青春与活力。系列产品在终端成列中形成靓丽的视觉聚焦点,同时为后期的宣传片拍摄提供了创意脚本。





▲胶原蛋白+vc泡腾片内管包装 



▲胶原蛋白+vc泡腾片内管外包装 



▲胶原蛋白+vc外包装 


>> 钛粉系列


放大核心卖点,感受更小分子肽


李华清为美日肽能钛粉打造战略包装,挖掘产品核心资产,突出卖点,降低消费者的阅读时间,聚焦终端陈列优势。


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美日肽能胶原蛋白肽固体饮料,将保健食品休闲化、生活常态化,产品定位快消品概念。包装形式定位休闲、时尚、轻便,迎合现代人士快节奏的生活需求。经独有专利技术提取出小分子肽,吸收率远优于氨基酸和蛋白质,效果比食用同等量蛋白可提高数十倍。包装形象用放大的数字突出产品的专业性和核心卖点,通过奇幻的画面,让受众直观感受到小分子肽的神奇力量。色彩定位根据产品属性和人群,定位清雅、唯美、时尚,赢得年轻受众的一致认可。



▲钛粉袋装包装 





▲钛粉外包装 


>> 压片糖果系列


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▲压片糖果系列内瓶包装 



▲压片糖果系列外盒包装 


做好事,做对事,做成事是李华清一以贯之的企业精神。遵循“ 一次把事做对”的原则,与客户沟通所有产品终端呈现效果。


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▲图为李华清与客户模拟产品终端展示效果

 

5

本文总结


李华清产品战略为美日肽能制定了品牌战略,开启了国内肽健康时代:

一、制定品牌战略

二、打造战略标志

三、战略包装色彩

四、战略包装设计

打造国际化健康产业形象,打破传统保健食品的固有形象,充满活力和亲和力,健康与科技并存,时尚与自然相随,具有很强的识别性和品牌感,打造出国际化、时尚的健康产业形象。

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