三瑞农科

三瑞农科是中国食葵种子行业“育繁推”一体化的现代种业公司。

2016年4月，三瑞农科在“全国中小企业股份转让系统”成功挂牌，股票代码：836645。

2017年，三瑞农科战略性引入种业巨头隆平高科，实现了产业和平台优势互补，在杂交食葵及适应中国北方市场的多个作物领域将具有更加广阔的前景。隆平高科将支持三瑞农科打造成为北方经济作物龙头企业。

2018年，公司成功举办了世界向日葵产业发展论坛。这是第一次也是最大的一次聚焦食用向日葵的国际性论坛。充分展示了以三瑞农科为引领的中国向日葵产业发展成果，加速了世界向日葵产业中心向中国转移的进程。

三瑞引领了中国向日葵品种杂交化和品质化两次技术革命，成功研发了拥有自主知识产权的SH363、SH361、三瑞3号等食葵品种，科技含量高，市场效益好，近几年平均全国市场占有率在1/3左右；在技术含量、制种规模和人员数量等方面居国内外领先水平，正在引领中国向日葵第三次技术革命——品种健康化的发展。

三瑞农科已成为中国食葵种子行业的领导企业。未来，将以振兴民族种业为己任，积极争创“百年企业”，为将中国打造成为世界向日葵产业中心，领军世界向日葵产业的健康发展而不懈努力！

2017年，三瑞农科为了促进向日葵产业持续健康发展，提高企业市场竞争力，更好地服务广大合作伙伴，特委托李华清对三瑞农科品牌进行战略重塑。

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制定品牌战略

好的方针就是一剂良药，一方下去药到病除。而名医在书写药方之前都会对患者进行全方位的探究及分析，针对痛点方可对症下药。因此制定企业战略不仅仅是决定要做什么，战略的核心内容是分析当前形势、制定指导方针并采取一系列连贯性活动。

三瑞与隆平高科达成战略合作，进入国际市场，引领种子行业的地位，目前品牌形象不足以支撑企业体量与发展战略，李华清产品战略咨询为三瑞品牌形象进行重塑，以提高三瑞在全球的品牌形象与影响力，打造国际三瑞，百年企业。

李华清将“以科技创新作为第一发展战略，打造世界向日葵产业中心的国际集团品牌”为品牌定位，后续所有动作都围绕此展开。

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品牌形象升级

品牌形象就是品牌的名片，是承接企业战略与愿景的个性符号，也是品牌向用户传达情感的媒介。李华清围绕“以科技创新作为第一发展战略，打造世界向日葵产业中心的国际集团品牌”这一定位，为三瑞创造符合品牌发展的品牌形象标识。

品牌形象以科技创新、杂交技术、种子形态为核心出发点，对三瑞品牌进行全新设计定位，用象征植物细胞的三个圆形相互交融结合形成负空间，再创造出一粒种子的造型，寓意物种的融合与创新，体现出了三瑞的行业属性。同时也象征隆平高科、治治食品、三瑞农科三家强强联合，打造全新三瑞。

标志内蕴含数字“9" 的造型，寓意三瑞长治久安的百年愿景及世界领先的行业地位。字母“S"是三瑞英文名称的国际识别符号，标志动感旋转的形态象征着三瑞不断创新的源泉及追求卓越的精神,同时也是推动三瑞打造世界向日葵中心的永久动力与使命。

色彩上通过渐变形式，使之形成二维立体空间，绿色为广袤无垠的大地，代表着万物生机，自然和谐的繁荣景象;黄色为希望与阳光，代表着对美好生活的向往与丰收的喜悦;灰色包容万象，为无限创新的科技，也预示着三瑞将开启世界种子行业全新的征程与未来。

▲ 三瑞农科品牌标志新旧对比

新的标志对三瑞农科字体进行再设计，简洁而富有科技感的字体使品牌名称清晰可辨，打破传统排列方式，独特而富有创造性，承接企业未来国际化的发展战略。

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品牌视觉管理

李华清站在品牌战略的高度，通过品牌视觉管理传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象，为品牌长远发展提供延伸空间。

三瑞农科的品牌象征图形是对品牌标志与文化的传承与延续。 三瑞农科品牌标志与象征图形在视觉呈现上拥有多种形式，它们会根据不同的环境和不同的功能需求，在视觉元素上有多种的组合形式，灵活表达出企业想要传达的内容。它们代表了企业的信誉，是建立企业形象的关键一环，使企业视觉形象在不同情况下都能始终保持统一。

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战略包装设计

战略包装是产品引发顾客购买的行动指令，是实现自我销售的超级能量包，是产品在货架的刺激性广告。

李华清从品牌、品类、品类价值进行定位分析，对三瑞农科包装策略梳理:

包装定位分析：简洁 时尚 国际化

产品聚焦点：产品型号

包装诉求点：品牌识别、色彩识别

背书提炼语：隆平高科技术支持  洽洽指定种植品种

>> 战略背书提炼

为了增强三瑞在市场上的承诺强度，我们还借用家喻户晓、有良好信誉对隆平高科和洽洽为其背书，背书品牌让消费者会觉得与这个产品之间有了某种联系，而不再陌生。以这种方式来对三瑞品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。

>> 色彩资源配置

色彩在终端对于品牌和产品起着决定性的影响，是企业最核心，最重要的品牌资产之一。消费者行为学第一定律是感知，感官的第一要素是视觉，视觉的第一法则就是色彩。

李华清色彩研究小组根据全球流行色的色彩理念，定位整体品牌包装色彩，规范产品色系，个性化的色彩体系，加强了产品的识别度与感知度，成为品牌的重要资产。

>> 方位布局规范

我们根据方位布局原理：以降低消费者阅读时间为第一性原理，提高产品与消费者沟通效率。以产品购买理由逻辑来指导包装视觉文案方位布局和出镜次序快速将产品价值、购买理由传递给客户，捕捉消费者购买动机，完成购买行动。 

产品聚焦点要在黄金位置。

优质食葵品种SH363、SH363等在新疆三瑞已经稳定经营了十几年，深受消费者信任，产品型号已经成为企业的重要资产，无疑产品型号是整个画面中最关键的信息，李华清运用黄金比例法则，将产品型号作为位置商标在整个画面的最佳位置排布，从而达到有效识别.

·三瑞农科传统线产品战略包装

·三瑞E级升级版产品战略包装

E级产品是三瑞农科种子升级版，李华清对升级版包装进行设计区分，对“e”（级）符号化，结合科技、行业高度与创新升级元素， 打造战略元素，区分等级，立体化处理放大产品价值，让产品价值和功能更加直观。

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品牌VIS导入

为了推动品牌全面落地，我们专门开展了专项培训会议，为三瑞的同事们详细讲解品牌形象的重要性及物料的执行细则，为企业形象规范化奠定基础。

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春播现场会

三瑞农科新形象备受瞩目

2018年3月9日，推进乡村振兴战略落实“四级联创”全域绿色可持续发展启动仪式暨全区农牧业标准化生产春播第一耧现场会在杭锦后旗头道桥镇民建村三组（四级联创园区）隆重举行。

作为中国向日葵种子行业的领军企业，三瑞农科展台前参观客户络绎不绝。大家询问种植问题的同时，纷纷对公司食葵品种的全新包装给予了高度评价。不少种植户对新包装袋进行了拍照，并表示购买食葵种子一定要认准正规品牌。

▲ 春播第一耧现场会，三瑞的新形象备受好评

李华清以科技创新、领先技术、产业属性特征为核心出发点，对三瑞品牌进行全新定位，开启了三瑞农科品牌战略新格局，并从产品线规范、色彩战略、视觉聚焦策略出发，为三瑞农科打造了国际化的种子包装全新形象。

新形象助力三瑞农科全新起航，以崭新的姿态继续引领中国向日葵产业持续健康发展，提高三瑞在全球的品牌影响力。