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做对事
做成事
名称：御芝林药业
行业：医药
时间：2012-2018
品牌战略
战略包装
战略包装设计
河北御芝林生物科技有限公司始创于2006年5月，集团总部位于河北省石家庄市高新技术开发区，是一家立足大健康产业、以现代中药研发为基础、品牌营销为手段、大数据深度挖掘及算法为驱动的现代化中药企业。
2015年12月，御芝林药业“变通”牌通便胶囊获“河北省著名商标”殊荣。
2016年9月，“御芝林”被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标。
2017年7月，“御芝林”被河北省商业联合会、中国商报认定为第一批“河北老字号”。
2019年3月，加入中国营养保健食品协会。
随着养生文化的涌入，越来越多的人开始注重日常养生，保健品的消费日趋大众化。大量品牌进入市场，为了提高竞争力，部分品牌夸大宣传，概念模糊，造成了消费者对保健品品牌的谨慎选择。
消费者最为关心因素就是产品功效，需要对消费者进行独特的利益承诺，树立良好的品牌形象。目前市场上很多保健品身份不明，功能不明，以亚健康为诉求点，保健疗效范围太宽，概念模糊，没有明确的市场定位和特定的消费群体。
御芝林生物科技集中药、医药保健品及药品研发、营销为一体，遵循“做好中药，健康天下”的企业理念，主打中药保健品，主要客户群为中老年。李华清项目团队结合市场，为御芝林制定精准战略定位，以中医养生文化为背书，融合科技之力，打造让消费者安心的保健品牌。
位置商标是粉碎LOGO也能识别出品牌的战略资产。“位置商标”的设计就像汽车前脸一样，是品牌最重要的识别和资产。强大的“位置商标”是实现品牌与文化价值区隔的关键因素是形成差异化品牌资产的重要举措。
李华清为“御芝林变通”牌通便胶囊包装打造位置商标，形成品牌独有资产，塑造品牌记忆点，延伸产品好感度。两款包装终端呈现系列和家族感。
李华清项目团队以位置商标聚焦战略包装创意，使用带食物的产品图，使消费者能够更加直观的看到产品所含的内容物，快速了解产品属性，节省消费者决策时间。
嫩芽造型代表儿童群体特征，更能突出产品自然安全的特质，同时能够形成视觉聚焦点，增加品牌传播符号的识别和记忆。
多彩色的应用，能够体现儿童特有的活泼、好动、快乐的属性特点。对比色以及银色的加入，提升整体品牌的专业感和品质感。
针对“变通”牌天天口服液儿童型，除了表达产品特征以及属性之外，为了吸引消费者视觉需求，在包装上形成视觉焦点，李华清项目团队找到了长颈鹿这一元素，富有亲和力的长颈鹿，是每个孩子熟悉、喜爱的动物形象，传递品牌对孩子快高长大的祝愿，同时长颈鹿天性温顺、平和，传递出产品温和、自然的特性。
插画运用写实的绘画手法还原食物本身的食欲感，整体传递出产品自然健康的理念。
李华清为客户所提供的一切服务与支持，其最终目的是助力企业在市场中持续获得品牌竞争力与差异化的品牌活力，为产品赢得最终胜利。
目前，御芝林产品已强势登陆四川卫视、河北卫视、辽宁卫视，独家冠名四川卫视《喜剧班的春天》，其中变通牌通便胶囊表现突出，销量环比达到10倍增长。
战略包装是产品引发顾客购买的行动指令，是实现自我销售的超级能量包，是产品在货架的刺激性广告。
所有产品最终都要上市摆上货架的进行销售，货架是产品信息100%触达用户的重要媒介，这就需要产品具备独特的陈列优势及营造氛围的能力。吸引用户10米聚焦，直线走来，3米停留，返回货架，拿起购买。
李华清为御芝林品牌打造核心战略元素，具有视觉冲击力的聚焦点创意，让受众对产品的功效性一目了然并印象深刻，为传统中药注入新鲜活力，打造现代科技中药保健品形象。
阴阳，代表一切事物的最基本对立关系，是人类认识事物的基本法则。人体阴阳失去平衡后，就会表现出各种不适和病症，人体的健康与否决定于阴阳的是否调和，如《内经》所说：“阴平阳秘，精神乃治”。
李华清项目团队结合阴阳、人体经络以及中药本草进行创意，用现代科技解构传统中医养生。
臻通集胶囊的定位人群为中老年人，具有辅助降血脂、增强免疫力的保健功能，李华清通过前期的分析，在视觉表现上运用树、心形、头脑、手等元素进行组合，形成臻通集胶囊战略元素，达到视觉聚焦效果，抽象画的图形，用金色战略色彩体现，更具有品质感。
李华清项目团队通过对产品的了解，找到盾牌、树叶、字母U等元素进行创意表达，U是产品名称的首字母，代表着选用优质原材，打造优质生活；盾牌犹如“钢筋铁骨”，能够抵御骨病的侵袭，绿色的树叶体现安全、天然的产品属性，焕活生命力。
李华清为客户所提供的的一切服务与支持，最终目的是助力企业在市场中持续获得品牌竞争力与差异化的品牌活力。为产品赢得最终胜利。
李华清通过为御芝林制定精准的战略定位、打造位置商标、战略包装设计等一系列产品战略动作，积累品牌资产，助力御芝林在市场中脱颖而出，提升品牌的影响力，增强用户好感度与信任度，实现产品在终端自我动销。
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