做好事
做对事
做成事
名称：睿济堂药业
行业：医药&零售
时间：2017.05
品牌战略全案
睿济堂中药股份有限公司成立于2016年，2017年与李华清产品战略咨询公司建立了合作关系。
公司具有年产3300吨中药饮片、500吨破壁超微粉口服饮片、200吨精致中药饮片、100吨大健康产品（旅游饮片）的产能。打造了河北省首家中医药行业的平台类服务体系，为河北省乃至全国中医药迅速发展提供了有力保障。
随着政府大健康产业政策不断推进，人们的健康观念也在不断转变，从治病为主，到预防为先，两者并重。按照相关计划，到2020年，我国健康产业的产值需达到GDP的10%，约八万亿元，为目前的100倍。河北金诺康药业从传统健康产业考虑如何进行产业和产品的升级，致力于现代化中药饮片和破壁中药饮片及特殊医学用途食品，专注于研发、生产、销售具有高附加值的中药健康产品。
睿济堂中药作为金诺康药业旗下全新的中药品牌，品牌资产几乎是零。李华清经过前期的对接，为睿济堂中药制定了品牌战略全案，助力睿济堂中药建设自己的品牌，打造迎合市场的战略产品体系。
对于消费者来说，睿济堂是一个陌生的品牌，要想在市场上立于不败之地，必须重视自身品牌文化的宣传和推广，让消费者有一定的认知，通过品牌文化效应扩大企业和产品的知名度。
李华清认为文化是一个品牌的灵魂，特别是对传统中医发展而来的中药品牌而言，文化至关重要。所以挖掘品牌核心文化是李华清产品战略的第一步。
李华清采用的战术：“不以短击长，而以长击短。”
也就是说，一个企业真正应该做的是找到一个能够扬长辟短的领域，放大你的优势，并且限制你的劣势。扬长辟短的原则就是需要设计战略从而放大你的优势，同时让你的劣势变得不那么重要。
所以我们首先要找到睿济堂中药的文化，用品牌文化建立战略区隔，增强品牌影响力。
李华清项目团队发现“睿济堂”品牌名称饱含着深厚的文化内涵，在进行头脑风暴时，我们从睿济堂品牌名称中得到灵感，将一些关键词写满了整个白背板，如济世惠民、睿志厚德、救济、睿智、睿德广施等各种关键词......
经过深入探讨与分析，最终找到了能代表睿济堂中药的专属文化基因，那就是“思睿观通·济世惠仁”。
“思睿”出自《尚书·洪苑》：“思日睿，睿日圣”；
“观通”出自《易·系辞》：“观其会通，而行其典礼”。
其意谓思维细密，通达物情，则智慧洞朗，无物不照。对内善于思考与反思，不断完善自我，未来发展就会路坦通达。
“济世”其意谓救济世人，原义出于《论语·雍也》：“博施于民，而能济众。”
分人以财谓之惠。——《孟子》；心省恤人谓之惠。——《贾子道术》；惠，仁也。——《说文》
对外帮助和救济世上病痛的人，传播仁爱。
李华清给睿济堂中药赋予“思睿观通·济世惠仁”这一典故，目的是为睿济堂中药注入了品牌文化灵魂，使睿济堂在中医药行业中建立独特的品牌文化区隔，在不断传播中，逐渐形成睿济堂不可复制的品牌资产。
有了品牌文化，睿济堂中药最需要的是建立自己的品牌形象，品牌形象能把企业核心的文化理念有效的传达给消费者，在消费者的心里占据一定的地位，同时为产品赋能，又回归到品牌认知，从而提升睿济堂中药在市场中的影响力。
李华清通过探寻品牌文化密码，找到了与之相符的传统殿堂、八角样式棂花、山、水元素等，进行品牌标志创意。
“睿济堂”品牌形象运用传统宫殿建筑中翘角房檐设计体现在标志笔画中，传达出企业的深厚中华传统文化内涵；山水皆是自然之物，体现睿济堂医药行业属性，象征企业抱有济世惠仁之心，希望如水一般，将善分布四海八方，帮助更多的人。
字体设计遵循传统字形走势，加入现代整合概念，时尚中透露出文化底蕴，共同打造出品牌新中式的设计风格，传统而现代体现出睿济堂品牌将传统中医文化带入现代生活的养生理念。八角窗格窗寓意企业对消费者敞开心扉，加深消费者对企业的印象，拉近企业与消费者之间的距离，提高产品的销售。
李华清方法：产品组合策略就是依据产品线分析，针对市场变化，调整现有产品结构，从而使产品结构最优化。
睿济堂中药的包装材质、工艺和结构呈多样性，可供用户的选择很多。李华清项目团队从包装形式、材质要求、产品本身的价值以及用药部位等，将鸿翔品牌产品线进行了全面的梳理和划分，使睿济堂整个产品系统更专业化、规范化。
战略包装是产品引发顾客购买的行动指令，是实现自我销售的超级能量包，是产品在货架的刺激性广告。
我们运用李华清包装设计信息能量原理：包装是产品推销员，品牌代言人。包装设计的本质是看图、说话、讲故事。看图要赏心悦目，聚焦终端陈列优势；说话要逻辑顺序清晰，购买理由精准；讲故事要整个包装文案简单、清晰，完全带入，引发购买。
位置商标具备见一知十，知一万毕，触类旁通的力量。可以让用户看到一款产品包装就可以联想到整个家族产品包装应该是什么样子， 是品牌传承家族产基因，形成核心品牌资产的终极战略元素。
李华清项目团队将“R”作为品牌的视觉聚焦点，简化受众对一个新品牌的识别度，给消费者明确的品牌记忆点，建立品牌认知，形成睿济堂独特的品牌概念，把传播产品提升到传播品牌的高度。
具有冲击力的品牌战略元素直观、新鲜、个性，彰显出品牌的独特和创新，使得包装具有自身的聚焦点和视觉语言，并以此为基点，发挥无限创意空间，建立品牌包装家族感、规范化，统一化，便于品牌的传播和记忆，形成强烈的识别张力和鲜明个性，强化受众对新品牌的记忆力。
以“R”作为精制饮片核心战略元素，结合代表中国文化符号的祥云，传递品牌追求身心和谐、人际和谐、天人和谐的思想，传播文化和仁爱的理念。
企业为产品包装体系配置色彩资源如同为士兵锻造锋利的兵器一样，将战养其力，在产品上市之前将其变成“坚甲利兵”，即战养其气，产品上市包装士气就完全占了上风。
睿济堂独特的造型和色彩聚焦消费者的视觉眼球，成为传播品牌的有力工具，对比色的运用使包装透露着自然、温和的气质。
睿济堂首字母“R”战略元素不断延伸，将品牌产品调性进行规划，使品牌认知统一，形成有效识别的品牌资产，建立品牌区隔。战略元素反复出现，加强消费者对睿济堂产品认知的记忆点，塑造睿济堂专属的品牌战略元素，并在不断传播中行成是自己的品牌资产。
这次的战略包装没有沿用“R”战略元素，为了突出产品的属性与睿济堂家族感，我们将战略包装的战略色彩与整体风格调性，进行了统一，既丰富了战略产品的设计表现风格，又体现了睿济堂品牌的独特气质。
铁罐粉战略包装设计定位为自然、品质与健康，插画风格为水彩画，设计以巧妙艺术的手法描绘出产品实物形态，插画鲜明的色彩搭配使包装更有视觉聚焦，底色配合白色的搭配，使整体包装更时尚、精致、品质。
罐装花茶战略包装设计，以轻松简约为主，运用水彩的插画风格，营造出诗意唯美的意境。我们打破了传统中药包装厚重传统的感觉，以轻松惬意的包装设计用于产品设计中，淡雅清新的色调传递出轻松、健康、自然。
生命之树富有生命力与活力，代表着希望与朝气，与中药植物进行结合，寓意每个消费者都能拥有健康的身体。透明的袋装设计，能够让消费者直观的看到里面的产品，感受产品的质量，促进购买销量。
李华清为客户所提供的的一切服务与支持，最终目的是助力企业在市场中持续获得品牌竞争力与差异化的品牌活力，为产品赢得最终胜利。
李华清站在最顶层，为睿济堂制定了全新的品牌战略、产品战略，打造了专属睿济堂的位置商标，形成品牌核心资产，助力睿济堂在市场中脱颖而出，提升睿济堂品牌的影响力，增强用户好感度与信任度，实现产品在终端自我动销。
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