什么是产品战略?

产品战略

就是企业围绕产品所展开的一切战略活动系统的组合

产品战略8大组合

愿景战略:愿景的核心是消费者,而非产品。深刻理解消费者需求,建立战略指导思想

企业战略:帮助企业在行业中占领主导地位,为企业制定未来明确清晰的发展路线图

市场战略:确定哪一类市场能够帮助企业获益,为特定消费者制定相应的产品发展战略

取胜战略:为企业找准取胜路径,依据优势确立竞争策略,打造高度差异化的战略品牌

竞争战略:指导企业时刻保持对用户透彻理解力、产品创新能力和创建差异化品牌能力

战略产品:选择战略产品,打造势能。以产品建立品牌,以品牌带动品类,快速占领市场

战略包装:战略包装是产品引发顾客购买的行动指令,是在货架自我销售的超级能量包

战略色彩:色彩是决定顾客对产品好恶与购买的“7秒钟定律”,色彩决定因素为67%

李华清产品战略活动系统8大组合

产品战略3大原则

消费者就是老板
企业需要明白谁才是重要的利益相关者——就是那些购买和使用企业产品的终端消费者。企业必须从消费者的角度进行产品定位与创新,并让每一位员工专注于终端消费者。
为消费者创造价值
相较于竞争对手,企业必须利用自身特殊的优势,通过建立品牌差异化及产品创新的方式来为消费者创造更多价值。企业竞争优势的持续时间取决于创造价值能力的大小。
战略包装设计
战略包装是产品引发顾客购买的行动指令,是自我销售的超级能量包。抓住消费者第一次在商店接触产品的时刻与回家后首次使用产品的时刻,增加产品体验,决定产品复购。

代表案例

千万咨询费投入 打造战略新高度

千万咨询费投入
打造战略新高度

李华清为同仁堂提出了进军大健康与年轻市场的战略建议。制定了“复兴同仁堂文化,拥抱年轻人市场”的战略方针,建立了“同仁堂养生”的品牌定位。完成了中药饮片,花茶,贵系等全线产品战略规划与包装设计。创意设计了VI体系,推广物料,虫草参茸店面、专柜等形象。打造战略单品——西洋参,完成了 “万里远航只为一颗好参”的战略话语、战略包装、营销专柜和市场推广方案。

3年助力同仁堂增收超17亿!

1700位经销商共同见证成功,现场签单率超过93%

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找准取胜新路径,开创行业新格局。全新战略助力三胖蛋开启全球化品牌经营之路... ...

快消品营销的取胜战略就是解决产品在终端的自我动销能力,决定战略取胜的核心因素就是包装设计。李华清通过产品战略八大组合方法为三胖蛋制定了发展高品质食品的企业战略,以全新英文命名为三胖蛋建立高度差异化、国际化的品牌新形象,以企业匠心精神为品牌创建价值承诺——让国人吃上更高品质的瓜子,区隔传统竞品卖点,增强用户好感度与信任度。以降低终端用户选择成本为原则:简化包装冗余信息,打造“位置商标”及“战略色彩”体系,建立品牌强大家族感和终端强聚焦感,形成品牌资产,实现产品自我动销。

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案例推荐

了解李华清

企业使命

让产品为了赢得胜利而战

核心价值观

正善念    择善心    行善事

企业精神

做好事    做对事    做成事

经营理念

谋而忠    交而信

企业简介

李华清是产品战略的全新定义者

李华清产品战略营销咨询公司成立于2005年,总部位于北京,在新加坡、石家庄均设有分支机构。

十五年来,我们一直遵循“企业”“产品”“人”三者之间价值交换的商业逻辑通过李华清产品战略方法,帮助企业围绕取胜愿景展开企业战略,品牌战略与产品战略三项具有核心决胜力的战略和创意工作。助力企业持续获得品牌竞争力和差异化的品牌活力,为产品赢得最终胜利。

=战略咨询公司+品牌营销公司+产品定位公司+包装创意公司

四维一体,组合式、一站式产品战略咨询服务

单项业务合作突破2000万

创始人

李华清

北京李华清产品战略营销咨询公司 / 董事长

北京同仁堂品牌战略顾问、产品战略全新定义者与领导者

2005年创立李华清产品战略营销咨询公司,总部位于北京。李华清先生开创了中国第一套成体系产品战略营销方法——“李华清产品战略组合方法”。

产品战略是企业围绕产品所展开的一切战略活动系统的组合是企业围绕取胜愿景所展开的企业战略、品牌战略与产品战略三项具有核心决胜力的战略和创意工作。

“李华清产品战略组合方法”是决定企业竞争优势的战略工具,帮助企业制定清晰、简洁的产品战略,最终为企业带来战略回报,实现—— 让产品为了赢得胜利而战。

服务客户

成功帮助众多客户在零售终端

创造了上百亿真实商业净值。

经营理念:谋而忠 交而信

企业精神:做好事 做对事 做成事

服务模式: 独立项目合作&年度战略合作两种方式

服务模式:
独立项目合作&年度战略合作两种方式

独立项目合作

独立产品战略项目合作时间周期4-6个月(根据工作体量做时间调整)。李华清所有工作都将围绕企业使命展开—— 让产品为了赢得胜利而战。用李华清产品战略方法为企业打造持久的竞争优势,围绕取胜愿景来制定企业战略、品牌战略与产品战略三项具有核心决胜力的战略和创意工作,为企业破解商业难题。

年度战略合作

以全年为服务单位,合作以1-3年或3-5年为一周期,制定企业战略、品牌战略、产品战略及全年产品战略营销活动,指导企业落地执行阶段性战略营销工作,帮助企业选择、开发战略性产品及建立产品营销体系。

李华清始终坚持:做好事,做对事,做成事的企业精神,为客户提供产品战略系统性营销服务。

李华清=战略咨询公司+品牌营销公司+产品定位公司+包装创意公司四维一体,组合式、一站式产品战略咨询服务

李华清=战略咨询公司+品牌营销公司+产品定位公司+包装创意公司

四维一体,组合式、一站式产品战略咨询服务

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