做好事 做对事 做成事

业务咨询: 010- 5629 2339

Information 项目信息

名称:小堂吉叶

行业:农业

时间:2016.12

Service 服务内容

品牌战略定位

产品战略升级

Overview 项目概述

匠心传承,古法炮制。重新定位高端茶品品牌,助力小堂吉叶成为央视网上商城优选品牌。

小堂吉叶

一片茶叶的故事,匠心传承,古法炮制

湖北融杏青钱柳科技开发有限公司,来自北纬30度、东经110度,中国恩施,世界硒都。恩施属亚热带季风性山地湿润气候,“一山有四季十里不同天”,是最适宜人类居住的地区之一。恩施州林业产业化州级龙头企业;有着优质的茶叶原产地,以及高价值的产品。但在混乱的市场中没有建立自己的品牌形象以及品牌文化资产,缺失品牌竞争力。为了解决这些问题,并在之后市场竞争中固壁清野 ,构建自身品牌资产,李华清助力小堂吉叶转型战略升级。


1

品牌定位


李华清项目团队以李华清品牌战略的方法,探寻湖北融杏青钱柳科技开发有限公司的资源优势。助力湖北融杏青钱柳科技开发有限公司以创新意识形态进行品牌定位,构建独特的文化品牌,实现认知统一。


case26_01

▲ 李华清项目团队前期项目分析会议


>> 以差异化战略制定品牌定位


国内现有茶叶市场,由于茶叶入市门槛低,导致我国茶行业企业规模偏小,私营企业和手工作坊居多,标准化程度低,质量不稳定、透明度较差、品种单一,难以给消费者带来满意的体验,同行业之间竞争激烈,陷入价格泥潭,小堂吉叶自身有着优质的原产地,以及高价值的产品,需要做的并非降格以求,而是需要跳出同质化的竞争,创造差异化传播。


李华清为小堂吉叶的定位:高端茶品品牌,高价值定位的差异化传播。


case26_02


2

战略品牌命名


古人云:“赐子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子一名。” 所谓名不正则言不顺,名字的重要性不言而喻。

为产品命名是引起其心理活动的刺激信号,它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大,从而对生产企业的认知感也不同。

李华清通过对现有饮茶消费人群进行调研,整合消费者对茶产品消费述求,建立战略品牌名称:小堂吉叶


case26_03


【小】小巧、精致、方便,适应现代快节奏的生活方式与消费习惯“让人们更简单、更便捷的享受一杯好茶带来的美好 时光,让生活归于简单。一片小小的嫩芽却吸收了天地山水日月之精华,寓意茶的稀少与高品。


【堂】形容盛大,正,正宗,端正严肃。在古代堂是一个地方,是一种传统,表达了从古一直沿用至今,代表一种制茶的传承,古法炮制,精心手作,也象征了匠人精神与技艺的传承。


【吉】寓意,好、美好,好的地理位置,好的土壤,好的环境,好的水源培育出健康高品质的有机好茶。“吉”有健康祝福的寓意,又有吉祥如意的的美好象征,一杯好茶带给人健康愉悦的身心感受。


【叶】树叶、茶叶,茶本是一片树叶,因落入水中,改变了水的味道。从此有了茶......正所谓一叶静心,一叶好茶带给人们快乐,祥和,静心,圆满之意。


3

品牌视觉管理


>> 战略聚焦图形


茶,一片叶子的故事......标志字体与叶子完美融合,小堂吉叶品牌诞生,一片树叶的故事从此开始。

六角形图案与叶子造型完美结合,叶子脉络支撑的空间与屋顶的结构相容,准确表达了“堂”字稳固严谨,形成了一个具有传承历史,又具有现代感的品牌标志。六边形也有六合之意,为上下和东西南北四方,即天地四方,寓意企业在生产、销售、研发、团队、文化经营等各方面立足稳扎,做强企业,做大品牌。  

标志的金色寓意财富与品质,稀有与高贵,象征企业产品为古代皇家御用好茶,高端稀有,品质上乘,也代表产品销量蒸蒸日上,创造新的销售辉煌。



▲ 品牌标识效果展示


标志的金色寓意财富与品质,稀有与高贵,象征企业产品为古代皇家御用好茶,高端稀有,品质上乘,也代表产品销量蒸蒸日上,创造新的销售辉煌。


case26_06


4

塑造品牌故事


当下已经结束了大众独白的时代,开启了新的多元化的交流模式,而品牌故事就是多元化沟通最有效的引航者。使消费者感受信任的力量,因为故事而抛却理性。


品牌融入故事就被赋予了一定的意义、情感和生命,不仅提升了商品价值,也提升了产品在消费者心中的价值。

为了更好的对外述出,小堂吉叶文化理念和品牌主张。快速切入目标市场,构建完整的品牌战略体系。李华清以构建品牌背后得故事来充盈战略文化体系,树立文化背书。


>> 一片茶叶的故事


case26_07


李华清为小堂吉叶植入“一片茶叶的故事”,讲述一片茶叶从“一山有四季,十里不同天”的世界硒都湖北恩施而来,来自上百年的古树,采摘鲜嫩芽叶。每一片茶叶都来自好的环境,好的土壤,好的水源,历经传统工艺的炮制、培育,成为健康高品质的有机好茶,落入到每个消费者杯中,给人们带来快乐、祥和、愉悦的身心感受。


5

色彩资源配置


>>色彩配置原理

消费者有一种本能就是寻找聚焦点,色彩本身就是为了实现聚焦而存在,而色彩营销就是要在销售环境中为产品找到那个聚焦点。

李华清商业色彩机构根据食品全球流行色的色彩理念,从大自然中获得色彩灵感,定位整体品牌包装色。规范产品色系,个性化的色彩体系,加强了产品的识别度与感知度,成为品牌的重要资产。


case26_08


蓝色源于自然,它是天空、大海与远山的颜色,高山乔木茶,茶气芳香,在瞬息万变的时代返璞归真。经典蓝同时也是皇家蓝,复古高贵。红茶宜悠,红润浪漫,有着贵族气韵,高饱和度的玫红色,典雅明快,时尚散发着能量,引人注目。


高彩度的蓝色、给人明快,华丽,高级的感觉。与黑色结合形成视觉冲力强烈的配色系统,在包装的海洋中抓住消费者的视线,在众多产品中具有最清楚的识别性。


6

战略包装升级


>> 战略包装开发

产品包装,是消费者对产品的视觉体验,是产品个性的直接和主要传递者,是企业形象定位的直接表现,具有建立品牌认知的行销作用。李华清项目团队为了助力“小堂吉叶”在中终端销售致胜,以李华清战略包装设计4大原理,对“小堂吉叶”不同产品系列打造战略包装。


case26_09

▲ 包装视觉方案布局图


为了以降低消费者阅读时间,提高产品与消费者沟通效率。更强的实现品牌与文化价值区隔,形成差异化品牌资产,我们打造了位置商标。以产品购买理由逻辑,来指示视觉文案方位布局和出镜次序。将出现在包装中所有信息进行层次分级,快速将产品价值、购买理由传递给客户,捕捉消费者购买动机,完成购买行动。


青钱柳战略元素开发——车轱辘钱

青钱柳茶被誉为植物界的大熊猫,非常稀有,为了符合包装形象的高端定位,包装设计纹样由青钱柳本身的植物形态与 “车轱辘钱”的传统纹样相结合,营造出一种既有传统文化积淀还体现产品的高贵与稀有。

每款包装应该有它自己独特的文化内涵,包装纹样根据青钱柳果实的形态,由一片叶子变化而成轱辘钱的造型,轱辘钱是传统吉祥纹案,有招财进宝的寓意,与青钱柳果实钱串造型完美融合,形成青钱柳独特的文化符号。




每款包装应该有它自己独特的文化内涵,包装纹样根据青钱柳果实的形态,由一片叶子变化而成轱辘钱的造型,轱辘钱是传统吉祥纹案,有招财进宝的寓意,与青钱柳果实钱串造型完美融合,形成青钱柳独特的文化符号。


case26_19

▲ 青钱柳茶内罐包装


case26_13

▲ 青钱柳位置商标示意



▲ 青钱柳外包装礼盒效果图


case26_16


“上品”红茶战略元素开发:

  三交六椀菱花图案的门窗格被选用在帝王宫殿的门窗上,象征了帝王面前是天地相交、万物生长、一片生机、国泰民安、前景光明的一片胜景。又寓意神灵在掌握着天地之交的大事,只有天地相交,大地上的一切才能得予生长,人类才能得以生存,是古人祈求神灵保佑,祈求年年风调雨顺、五谷丰登、六畜兴旺的愿望。

宜红茶出口欧美,被洋人称为“高品”,被英国皇室称为“皇后茶”。清光绪年间,美国茶师到鹤峰考察,将称鹤峰红茶评为“上品”。







▲ “上品”红茶包装内罐


case26_23

▲ “上品”红茶包装内罐效果图


央视网商城优选品牌

小堂吉叶凭借匠心传承,古法炮制的制茶工艺与出色的包装设计成功与央视网网上商城达成战略合作。成为央视网网上商城优选品牌。




7

本文总结


李华清重新定位高端茶品品牌,助力小堂吉叶成为央视网上商城优选品牌。

一、差异化战略制定:高端茶品品牌

二、战略品牌命名:小堂吉叶

三、品牌视觉管理:战略聚焦图形

四、塑造品牌故事:一片茶叶的故事

五、色彩资源配置

六、战略包装升级

阅读 0    喜欢