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Information 项目信息

名称:丹波

行业:保健用品

时间:2017.09

Service 服务内容

品牌战略定位

产品战略升级

Overview 项目概述

源于日本皇室医学家丹波康赖,李华清为丹波品牌喷剂带来创新和活力,打造汉方喷剂首选品牌。

丹波

源自日本皇室的汉方喷雾

丹波喷剂源于日本皇室医学家丹波康赖,丹波系东汉灵帝之后入籍日本的阿留王八世孙,医术精湛,集汉医之大成,他于日本永观8年撰成《医心方》,其中荟集了《玉房秘诀》、《玉房指要》等国内早已失传的房中术药典。丹波团队通过对古方多年的潜心研究,去伪存真,科学组方,甄选出三百多味药材,采用国际最先进的原材料处理工艺,全面进行超微粉碎、萃取,历经十年,经过千百次实验,最终研发出安全、健康、不麻木、快感强、药效保持时间可达8-10小时的汉方喷剂。李华清经过前期的对接,为丹波制定了企业战略助力丹波设自己的品牌形象,打造迎合市场的品牌资产体系。


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制定品牌战略


对于消费者来说,丹波是一个陌生的品牌,要想在市场上立于不败之地,必须重视自身品牌文化的宣传和推广,让消费者有一定的认知,通过品牌文化效应扩大企业和产品的知名度。

李华清认为文化是一个品牌的灵魂,特别是对医药品牌而言,文化至关重要。所以挖掘品牌核心文化是李华清产品战略的第一步。


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▲李华清前期项目研讨现场


李华清对中药汉方进行深入研究,为丹波进行品牌战略定位

在中国本土市场上,中药汉方无疑具有天然的竞争优势,丹波产品、配方、技术是内核硬实力,李华清为丹波定位突出产品汉方概念与中医药文化,塑造品牌文化价值与差异化,突出产品价值感与商城功效品质,打造独特稀缺性,使丹波跻身高端。


2

品牌形象设计


品牌形象就是品牌的名片,是承接企业战略与愿景的个性符号,也是品牌向用户传达情感的媒介。在信息爆炸的时代,人们能记住的信息是有限的,而品牌可以增强用户信任机制,降低用户选择成本与风险,规避不正当竞争,让企业跳脱完全竞争市场。


>>提炼丹波品牌文化密码,精准创意表达

丹波品牌传递的核心价值就是汉方概念与中医药文化。李华清项目团队通过大量的考察、书籍阅读和品牌文化的分析,从中找到了恒修堂的品牌文化密码。


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通过提取设计元素首先对标志字体进行初步设计尝试


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▲李华清项目团队手绘方案


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▲李华清项目团队字体标志组合多方案尝试


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▲丹波新标志


>>标志释义


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 【丹波】字体设计由传统书法字体演变而来,在细节上进行了处理规范,既有传统文字文化底蕴,又有现代设计的创新。字体笔触厚重、权威、充满文化内涵。寓意丹波品牌秉承传统汉方制药技术与汉方医药文化,稳固根基,不断完善创新。笔画中


【花头】元素取自汉方中药丁香,寓意产品内附深厚汉方中药文化,取精华于植物,天然、健康,象征企业以消费者健康为 主,诚心诚意为消费者服务,尽心尽力满足消费者需求。


【丹】字如同炼丹的炉鼎,代表着丹波产品成熟的古法配方研制技术与独特的上乘品质功效,象征企业在同属性行业中立足稳扎,不断创新,做强企业,做大品牌。


标志外框是没有完全闭合的圆形,寓意品牌持续发展,与时俱进。


3

品牌视觉管理


李华清站在品牌战略的高度,通过品牌视觉管理传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象,为品牌长远发展提供延伸空间。


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▲标志标准制图


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▲标志字体标准制图


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▲标志效果图


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▲标志延展应用


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战略包装元素开发


>>包装聚焦策略


产品带动品牌,助力增长

李华清产品战略营销咨询公司建议,丹波的知名度较小,要从产品包装的差异化与品位上给消费者一种来自日本皇室御医的品味感,产品包装是最好的促销员,让消费者对产品包装形象到品牌的认可,从而提升产品销量,扩大知名度,将丹波/TAMBA品牌发展为成人用品行业全品类的标杆、高端品牌。


>>包装系统开发

品牌定位设计形象后,打造了全新的丹波喷剂包装系列品牌产品系统,在后续的市场终端为丹波打下良好的基础,在同类产品里,独树一帜的日本风格品牌包装设计,更具竞争力。


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“吉祥的波纹”——青海波纹

青海波纹是日本的传统图案,被日本人视为“吉祥的波纹”,由如同鱼鳞般重叠排列的半圆组成,“青海波”一词最早是从中国传到日本的宫廷正统音乐—-雅乐,从古至今买一直被当做和服的图案使用,如今也成为了人们所熟悉的图案。青海波的波纹排列很有韵律,给人一种雅趣的情感,是一种情感接触的交融。

寓意丹波产品秉承传统汉方医药文化,带给消费者祝福与健康,象征着丹波产品独特的研发技术与良好功效。


扇形元素

扇形元素在日本也被广泛应用,其造型与青海波纹相近。扇形在日本被定义为君子,寓意丹波产品始终保持与消费者之间的诚信宗旨,始终以消费者为根本,全心全意为消费者服务的文化宗旨。拉近了与消费者之间的距离,加强了消费者对丹波产品的印象。


十六菊菊纹

十六菊菊纹为日本皇室常用纹理,象征日本皇室,加深消费者对丹波产品的认识,寓意丹波产品厚重、权威的产品定位,与日本皇室联系紧密,提高丹波产品的品质,有利于宣传丹波产品文化,提高丹波产品的知名度。


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战略元素的设计结合了传统纹案的排列特点又与日式设计风格相契合,准确的表达出丹波产品定位日式传统的表现形式与文化内涵。全面打造汉方喷剂系列包装系统,与独树一帜的汉方中药标杆。


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色彩资源配置


>>瓶型色彩重新定位: 建立差异化瓶型色彩

发现问题

蓝色瓶型为竞争对手“享久”10ml男士喷剂,该瓶色彩为深蓝色。该蓝色色感属性偏冷色,给人一种冷静、消沉的感受。与本行业产品热情、情趣的产品属性不符,也与丹波品牌定位的厚重、权威、高端不匹配。


制定差异化瓶型色彩

李华清产品战略营销咨询公司为丹波喷剂瓶装产品定位的色彩为玫瑰金色。金色色彩有种金属质感。金属属性强硬、刚劲有力,给人一种坚挺、强硬感,符合丹波男士喷剂的产品功效。“金”很容易让人联想到“坚”给人一种心理暗示,加强消费者对丹波产品的认可。


金色代表日本皇室御用色之一,金色寓意财富与品质,稀有与高贵。符合丹波产品定位,进一步加深消费者对丹波产品的印象。


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战略包装升级


>>方位布局原理

以降低消费者阅读时间为第一性原理,提高产品与消费者沟通效率。以产品购买理由逻 辑来指导包装视觉文案方位布局和出镜次序快速将产品价值、购买理由传递给客户,捕 捉消费者购买动机,完成购买行动。


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>>包装调整


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配套宣传系统


宣传系统的营销物料开发对于促进产品销售和建立品牌形象扮演着重要的角色。李华清利用市场营销物料设计呈现品牌讯息,建立品牌形象识别,使消费者认知品牌名称、品牌属性,产生品牌形象联想,将品牌形象植入受众心目中,最终建立起完整的品牌形象。配套宣传系统始终围绕品牌产略定位与核心价值,为丹波打造品牌顶层系统的整体设计和规划。




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本文总结


李华清产品战略咨询公司通过:

一、制定品牌战略

二、品牌形象设计

三、品牌视觉管理

四、战略包装元素开发

五、色彩资源配置

六、战略包装升级

七、配套宣传系统

李华清助力“丹波”实施战略包装升级,李华清为丹波品牌喷剂带来创新和活力,打造汉方喷剂首选品牌。

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