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色彩心理学四大原理

2021 / 10 / 18 - NEW

在不同的年代、不同的意识形态、不同的领域,人们可能有着不同的颜色喜好。但是人类共有的生理机制和类似的外部刺激,使得色彩在心理上的作用也是大同小异。这也为了解一个人的内心提供了突破口,让我们可以通过颜色看懂他人。

人们不会主动花钱购买自己讨厌的颜色的物品,而物品却希望通过能表达自身精神,价值,个性的颜色来取悦、满足更多顾客的喜好,这种色彩与顾客之间的博弈,就是色彩心理学。


刺激反应原理:

色彩对人产生的所有行为都是刺激反应行为,所有的色彩营销都是为了建立一套刺激反应机制,都是为了谋求顾客的行为反应。只有引起顾客的行动反应,才能实现刺激顾客购买欲望的目的。


情绪偏好原理:

人们的切身体验表明,色彩对人们的心理活动有着重要影响,特别是和情绪有非常密切的关系。

人的行为之所以受到色彩的影响,是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。

建立顺应顾客情绪及偏好的色彩体系,就是打开顾客心灵的无形钥匙。


7秒钟决策原理:

在所有购物行为中,70%是属于冲动性购物,而决定冲动性购物行为的因素中色彩占比67% 。

消费者在决定对该商品是否有购买意愿时只需7秒钟就可以做出结论,

而在这7秒钟的决定因素中“色彩占比高达67%”。


色彩均衡原理:

人类天生会追求生理的均衡和心理的平衡,对称是绝对的平衡,均衡则不需要绝对称状态。

色彩均衡是形式美的一种构成形式,目的是满足顾客相对稳定的视觉生理,心理感受。

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